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财联社5月22日讯（记者 罗祎辰）行为上半年消耗重头戏，618大促传递出大幅降温信号，头部主播、好意思妆品牌战绩同比多有下滑，在李佳琦直播间，往年爆品好意思妆飞速售罄的壮不雅方位不复存在，为严重依赖大促出货的好意思妆业敲响警钟。
财联社记者了解到，天然本年618好意思妆居品数目同比加多，但带货顶流李佳琦首场直播火爆进度却不足往年，首播好意思妆类目GMV（商品交游总和）同比下滑46%。主要品牌中，珀莱雅（603605.SH）天然力压欧莱雅夺得GMV第一，但该数据同比也下滑约31%。
“行情一般，同比确定下滑。”不仅是李佳琦，多位直播业界东说念主士均响应本年销售乏力。为寻求转型，有淘系直播团队东说念主士称，公司在向高毛利、非标品发展，本年侧重发展白酒业务，“利润会好小数”。
据青眼数据，5月19日，天猫李佳琦好意思妆专场直播初始预售，好意思妆类目已毕GMV约27亿元，较昨年同期的近50亿元下滑46%。与此同期，本场直播共有141个好意思妆品牌参与，认为上架371款居品，两项数据同比均有所增长。
分品牌来看，配资网珀莱雅凭借2.14亿元GMV，力压欧莱雅成为首播好意思妆冠军。前十名中，巨子生物（02367.HK）旗下可复好意思品牌排名大幅攀升，从昨年的第11名跃升至第二名。财联社记者着重到，边界20日晚12点，可复好意思也孝敬了李佳琦本轮直播惟一的售罄好意思妆品。
天然获取直播间第别称，珀莱雅的GMV却同比下滑约31%。青眼数据裸露，在2023年618李佳琦首场直播中，珀莱雅GMV达到3.13亿元，位列第二名。本年，珀莱雅天然排名普及，但其GMV却只好2.14亿元，同比减少近1亿元。这种下滑是全看法的，TOP10品牌中，除排名大幅普及的可复好意思GMV同比已毕普及外，剩余国表里品牌齐呈现不同进度下滑。
从历次大促数据来看，李佳琦首场直播收获是行业的迫切风向标，因为其背后的天猫照旧线上好意思妆消耗主战场。以珀莱雅为例，本年第一季度，其天猫渠说念GMV为12.47亿元，抖音渠说念GMV为7.62亿元。珀莱雅这种线上渠说念结构在好意思妆行业是主流，实质上，主要好意思妆企业中只好上好意思集团（02145.HK）成功将主战场转到了抖音。